【新况争力品牌产权及品牌成长方式】王新新.pdf

而拥有市场的惟一办法是拥有占统治地位的品牌(美l营销专家拉里莱特(LarryLighr) 9787806048641/F-34

(吉)10号新竞争力:品牌产权及品牌成长方式/王新新著.一长春:长春出版社,2000 1.新Ⅱ.王Ⅲ.①产品-生产管理②产品-销售管理IV.F273 核字第56140号月历公司印刷分公司印刷 850×1168毫米32插页印数4000册.

新竞争力运作的全方位研究.由单纯的对策性研究深入到经济理论研究。但就品牌经济学来说,仍然处于开拓性的探索阶段.中国自90年代中期以来,学术界开始涉入对品牌研究,迄今刚有一定进展。但相对发达市场经济国家而言,仍相当落后:许多同志误把品牌当作广告策略来了解,或者仅把品牌作为一项无形资产来研究。认真说来,深入地研究品牌理论几乎是个空白.在市场经济中,品牌不是无足轻重、随意命名的一个名称,而是一项举足轻重的产权。首先,相对于有形资产而言,品牌是一种无形资产,能为企业占领和扩大市场,带来丰厚的收益。企业在核定自有资产时,不仅要审核有形资产,还要评定包话品牌在内的无形资产。