【派力营销思想库65广告经理手册】张彬.pdf
编辑部68428387 14印张 千 发行部68414644 32开本 印装有误负责调换 广告经理手册/张彬编著,-北京:I.广Ⅱ.张.Ⅲ.广告学V.F713 核字第00042号 技术编辑:梁 址:北京市海淀区紫竹院南路17号 址:salesOem@peoplespace.
中国的有些“名牌”只是知名度高而已(说得总比做得好),品 牌的含金量很低,万一一把火烧了,能不能象人们所比喻的 可口可乐一样,很快(用品牌的号召力)就可以马上建设一个 新的工厂呢？中国部分“名牌”的实践证明一恐怕不可能！有人说一个企业营销的成败关键在产品,有人说在服务,有人 说在价格,有人说关键在推销,有人说关键在广告,有人说关 键在点子,有人说下个世纪要进入策划时代,而实际上,市场营销(或称市场营销管理)是一个管理过程(包括分析、计 划、执行和控制),少一个环节都不行.
广告经理怎样走向成功 第三部分企业广告经理的广告规划管理 第 4章企业广告的策划与管理 4正确认识企业的广告策划 4广告策划在企业中的地位和作用 企业广告策划的程序和内容 企业的广告日标和广告目标市场 企业的广告战略和策略 怎样进行产品和广告定位 企业怎样制定广告计划 企业广告策划写作 主企业广告的媒介计划管理 5.