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走进新世纪经济改革与发展丛书市场营销新潮流徐沛林主编姚国章副主编

总序总序世纪之交,千年轮回。面对走进新世纪的非常时刻,本丛书作者尽心思考的是中国的经济改革与经济发展问题。改革,是中国的第二次革命.发展,是中国走向富强的硬道理。改革与发展,是中国由20世纪跨入 21世纪这个特殊历史时期的主旋律。走向新世纪的中国,面临着一个个巨大转变和严峻的挑战:短缺经济转向过剩经济,卖方市场转向买方市场,通货膨胀转向通货紧缩.如何有效地转变经济增长方式.企业如何适应新的市场环境.如何应对金融危机,改革我国金融体制.如何应对经济全球化与竞争国际化.如何实现科技进步和可持续发展.如何推进农村现代化.如何应对市场疲软,调整企业的市场营销策略.

前言前言长期以来,我国企业只重视生产,不重视市场营销。因为在计划经济体制下,企业只是行政机构的附属物,不是市场主体和竞争主体。随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立,情况发生了巨大的变化。目前我国的各类企业,无不重视市场营销工作,制定和实施了一套市场营销策略。失败的企业,首先是失败在市场上,而不是失败在生产上。在特定条件下,市场可以决定生产。在计划经济体制和短缺经济并存的环境下,我国企业多数不重视市场营销,因而缺乏市场竞争能力.现在情况不同了,国际和国内市场环境发生了剧烈的变化。企业面临的市场环境日益严峻,市场竞争日益激烈。