【广告精要Ⅰ原理与方法】反町胜夫.pdf

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广告精要I:原理与方法/(日)LEC东京法思株式会社 编著.一上海:2000(经营管理精要丛书) I.广.I.日Ⅲ.广告学Ⅳ.F713 核字第53044号 上海市国权路579号200433 86-21-65102941(发行部)86-21-65642892(编辑部)fupnet@fudanpress2广告精要I:原理与方法 1-3-1社会性功能 1-3-2经济性功能 第2章广告的历史 2-1二战前 2-1-1 欧洲广告的起源与变迁-1-2 日本广告的起源与变迁 2-1-3 明治时代的广告 2-1-4 日俄战争以后 2-2二战时的限制 2-2-1经济萧条与战争 2-2-2广告版面的压缩与献纳广告 2-2-3广告税的设立与广告代理业的合并42 2一3经济高速发展期(战后至60年代)2-3-1战后的经济恢复期与高速发展期4广告精要I:原理与方法 4-1 按目的进行的广告分类及广告特点 4-1-1商业广告与非盈利性广告 4-1-2商品广告与企业广告-2 按广告媒介进行的广告分类及广告特点 4-2-1媒介的种类与广告费 4-2-2 报纸媒介 4-2-3 杂志 4-2-4 电视 4-2-5 广播 4-2-6 新媒介 4-2-7SP广告(促销广告)第5章 作为市场营销策略一环的广告 5-1 市场营销的定义 5-2 2市场营销与企业经营理念 5-2-1企业经营理念 5-2-2 市场营销与企业经营理念 5-2-3 生产指向性市场营销理念 5-2-4 销售指向性市场营销理念 5-2-5消费者指向性市场营销理念 5