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市场营销案例(中国卷第1辑)赵平于春玲王月辉编清华经管案例库

编者序案例教学法自20世纪80年代初引1入我国管理教育以来,受到越来越广泛的关注。特别是1991年我国正式开始MBA学历教育以来,各管理院校都在不断加大案例分析在课程中的比重,一些院校甚至对MBA核心课程作出至少采用几个案例的明确规定。现在看来,还清华大学经济管理学院一直积极倡导案例教学法。案例分析在有些MBA课程中已占到40 ,市场营销课程就是其中之一。市场营销是一门实践性极强的学科,能否有效地在课程中开展案例教学,对教学质量具有重要影响。为此,我们會专门编译了一本《市场营销案例》(外国卷),在教学中内部使用。

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