【现代实用文休规范书系广告写作】程爱学等珠海.pdf
广告写作 张冠华编著 现代实用文体规范书系 总
前言 当前,广告在中国如火如茶的商战中,越来越显出它的分 量。如同没有阳光、空气,人类就无法生存一样,现代社会的全 部经济活动都离不开广告。谁的广告做得好,能引起消费者注 广告写作有广狭二义,广义的广告写作包括文字、绘画、摄 影等,狭义的广告写作仅指广告作品中的语言文字写作部分:从 后一个角度看,广告写作应是指广告文稿的写作或叫广告文案的 广告文稿的写作在整个广告制作过程中起着举足轻重的作用。广告可以没有图画,有时也可以没有声音,但是一般不可能 与其它广告写作书籍相比,本书最大的特点是集大成,各种 广告体式的写作都尽量论及到,其中还包括了广告策划书的撰写 与市场调查问卷设计。
(51广告写作 充分调动想象和联想的心理机制 了解产品的独特点 找出销售难题 第一节广告标题的价值与类型 一广告标题的价值 二广告标题的类型 第二节广告标题的表现形式 新闻性标题 诉求式标题 炫耀式标题 建议式标题 悬念式标题 设问式标题 标语式标题 陈述式标题 祈求式标题 问题式标题 对比式标题 比喻式标题 夸张式标题 诗歌式标题 借名式标题