【旅游广告实务】吴广孝.pdf

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旅游广告实务 吴广孝著 旅游业实用基础教材内容介绍 本书以简明生动的语言,首先南明了旅游广告的基本特 征、作用,然后循序渐进地一步步南述了如何进行策划、如何 选择广告载体、如何使广告更富创意等内容,极富实用性和操 作性。书中介绍了国内外旅游机构的许多优秀广告实例,并 配有大量插图,图文并茂,使本书内容更具形象性.本书在阐述旅游广告业的基本规律的同时,注重理论联 系实际,因而较适宜旅游业从业人员在工作中作参考,亦可作 为该方面的通俗入门读物。第三步:如何摸清广告对象—消费者“上帝”的脉搏旅游商品定位面面观之三 旅游商品定位面面观之四 旅游商品定位面面观之五 附:日本电通广告公司的“洋八股”及电通《鬼才十 摸清“上帝”—旅游者的脉搏 功效定位法一—旅游商品定位面面观之一 品质定位法一旅游商品定位面面观之二 利益定位法—旅游商品定位面面观之六 追随名牌法一—旅游商品定位面面观之七 谁来搞旅游广告策划“上帝”的观念也会变化 给“上帝”分班排队 超前意识 旅游业竞争中优胜劣汰 抓住旅游商品之魂