【广告精要Ⅰ原理与方法】[日]反町胜夫.pdf

经营管理精要丛书广告精要I:原理与方法 [日]LEC东京法思株式会社编著

本书系《经营管理精要丛书》中的一种。全书分概述、广告计划、媒介与组织、广告调查、伦理与规范五编,计25章。系统介绍了广告的定义、历史、种类、与市场营销的关系、企业广告与商品广告.广告计划的制定、内容、共同计划.广告媒介的特性、媒介组合、广告交易的结构与合同.广告效果的测定目的、方法与技巧、步骤、营销信息的收集与应用、创意.表现的自由与限制、广告的自律规定、公平竞争规则、广告与著作权、人权与广告表现等内容。体系完整,内容简明,是广告从业人员增长业务知识,提升业务水平的理想读本。

我国社会主义市场经济体制的建立和完善,除了需要我们的经济理论工作者、法律工作者、实践工作者们的努力探索和大胆实践外,参考与借鉴世界各国培育、发展市场经济的一系列有关经济、经营、管理、法律等方面的成功经验和操作技术,在实践中创造、形成中国自已的市场经济的理念和操作方法,同样也是必不可少的。实践证明,在市场经济背景下,企业的经营管理和市场建设必须走规范化、法制化、国际化之路。为此,本社引进了日本国 LEC东京法思株式会社编著的这套《经营管理精要》丛书,把它献给正在市场经济背景下探索、实践的我国广大读者.需要说明的是,市场经济是法制经济。