【广告战略与广告企划】杨朝阳.pdf
杨朝阳博士著 广告战略 ADVERTISINGSTRATEGIES 福布斯广告图书馆
金定海 蔡玉宁 赵海凤 刘立宾丁俊杰黄升民 卢泰宏 鹏程 张勇 福布斯广告图书馆 编委会名单 武齐 方晓 路盛章 鹏程 张江锋
行销学博士杨朝阳 1992年10月于台北 第一章所陈述的是在广告企划上,如何来拟定行 销战略。第二章则是说明在行销战略之中,商品力战 略的重要性及展开的方法。紧接着,第三章再进一步 介绍行销战略中的市场力战略及其展开方法。第四章 则是说明广告战略之第二根支柱传播战略所占有的位 置。至于其具体的展开方法则在第五章、第六章中来 介绍。内容则是以说服力战略和传达力战略的展开法 2福布斯文化 为主。