【直复营销原理与实务】夏俊编.pdf

装帧设计/蒋宏工作室/F-31元本书从原理和实务两个方面对直复营销进行了全面介绍。首先分析了直复营销的基本概念、战略计划、目标市场、发盘规划和直复营销研究与实验.然后详细介绍了直复营销的各种媒介或渠道,包括:数据库营销、直邮营销、目录营销、电话营销、直接反应印刷媒介、直接反应电视、直接反应广播、网络营销和企业对企业营销:最后介绍了直复营销的商业履行,赢利度以及国际化与未来趋势。内容基本涵盖了直复营销的所有领域。

直复营销原理与实务/夏俊编著.一北京:北京邮电大学出版者:(北京市海淀区西土城路10号)本:850mm×1168mm1/32字数次:I.直Ⅱ.夏Ⅲ.商品-销售,直复营销核字第35318号名:直复营销原理与实务著:夏俊销:各地刷:北京市源海印刷厂数:0001—3000册号

频道系统、多媒体的出现,直复营销更加拓展了其运用空间。与直复营销相比,传统的广告形式却正在逐步衰退。由于直复营销讲求高容量、互动性和多媒体,带来的是一个全新的企业与顾客互动的时代。而这些特点都是传统广告推广方式所不具备的.中国处于经济转轨时期,直复营销正是一个“朝阳”性的商业概念。尽管一些优秀的企业已经通过直复营销在日益饱和的市场中获得了竞争优势,但许多民族企业在直复营销运用方面仍有很大的发展余地。随着对外开放和与国际接轨趋势的越来越不可逆转一一尤其是即将要加入WTO.