【成功的市场调研】张梦霞郭抒石油工业.pdf
成功的市场调研 张梦霞郭抒编著
前言 本书反映了自前国际管理学界典型的市场调研模式、理论和 方法,其特点是理论系充严谨,方法新颖多样。在整个编著过程 中,笔者始终立足于读者,除了努力保证框架清晰和逻辑性强的原 则外,突出了内容的易理解、易实践、易操作以及易管理的特点 本书既可作为市场调研人员的必备工作指南:又可作为高等院校 研究生、本科生相关课程的教材.鉴于自前我国管理学界重视市场的定性分析而忽视市场的定 量分析的现状,笔者在系统论述定性调研理论和方法的基础上.加 大了定量调研理论与方法的分量,力争将本书编著成-部集各类 先进的调研经典理论和方法于-一体的荟萃作品 随着计算机科学的飞速发展,各类社会科学统计软件包层出 不穷
也许您是一名市场营销人员,正在为提高自己的销售业绩而努力 也许您是一名市场管理专业的大学生,正在加紧优化自己的知识结构 也许您是一名市场企划人员,正急于掌握最成功、最实用的市场调研方法 也许您是一名市场研究人士,正急于了解目前国际上最科学的市场调研理论与方法 如何进行精确的市场细分？如何成为训练有素的市场调研高手？如何提高消费者对企业品牌的忠实度？如何发现、影响和引导消费者的心理偏好？那么,请读 成功的 市场 调研 市场调研领域成功实践者与资深教授的真知与经验 Successful Marketing Research