【标志设计艺术赏析】郭茂来人民美术.pdf

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标志设计艺术赏析 郭茂来郭曼琳著第一章绪论 一、标志的概念与分类 二、标志的功能 1、信誉保证 2、区分事物 3、宜传工具 4、监督质量 5、维护权益 6、装饰美化 第二章标志的历程 第三章商标、标志的设计要求 一、独特性.二、注目性 三、通俗性 了 四、通用性 五、信息性 六、文化性 第四章标志设计的技法 、定位.从标志名称的文字定位9 2、从标志名称的图形定位 3、以标志名称的图文配合定位 4、从标志所代表对象的外部特征定位10 5、从标志所代表对象的内部特征定位10 6、从标志所代表对象发挥的效能定位10 7、从突出标志个性特征的角度定位 二、形式 1、简化保护.第一章 绪论 二、标志的功能 标志的标准记号性质,决定了标志的主要功能 一、标志的概念与分类 是象征性、代表性。在人们的心理上,常常习惯于 将某一标志,与其所象征和代表事物的信用、声誉、标志之“标”是指标准、而“志”的含意为记 性质、规模等信息内容联系起来。这种心理联系的 号。标志,则是指代表特定内容的标准识别记号.定式,使标志具有了与其所象征和代表的事物荣孵 广义的标志,包括所有通过视觉、触觉、听觉 与共的特点.所识别的各种标准识别记号。例如,以图形、文字、各类标志以其不同的应用范围,发挥出不同的 色彩、声音、节奏等各种知觉形式,单独或综合为 作用。