【电视收视率解析调查分析与应用】刘燕南北京广播学院.pdf

书刘燕南著 Undersranding TV Ratinas 电视收视率解析调查、分析与应用 Measurement Anolysis andApplicotion

序言序言电视收视率研究是一个大问题,是一门专门的学问,我对此十分外行,无资格发言。这里,我不敢妄谈电视收视率研究的理论和方法问题,只能谈谈我自己的一些感受.现在中国的电视接收机相当普及,中国人口居世界第一,人口越多,看电视的人就多,城市不用说了,农村也逐渐普及,由于政府的提倡和帮助,除了极少数贫困地区外,农村的电视机也村村皆有。在新闻媒体中,电视后来居上,受到大家的重视和欢迎。它既能看,又能听,观众有如身临其境.足不出户,就能观赏到国内外的风云变幻,绮丽风光,科学成就,戏剧表演,歌舞飞扬,市场商品,人物风流.

序言得多的观众的普遍欢迎,这大概只能是对春节晚会之类的节目提出的要求.但是春节晚会的收视率是否会一直很高,也是非常艰难的。所以电视工作者只能这样来要求自己:精心策划、精心制作的节目能受到自己应当拥有的那一部分观众的热烈欢迎,这个电视节目的收视率就是很高的了.电视是掌握着最为多样化优势的特殊媒体,电视工作者要全心全意地、耐心地研究自己观众的心态,满足他们的希望,并不断提高观众的思想情趣,这样的电视工作者就是好样的.附带说一句并非无关的话,收视率的高低不仅关系到电视人与其观众的思想联系,还关系到电视人的物质利益。收视率低的节目,影响广告的收入,后者决定着电视台的生存。