【零售企业营销实务】曹小春编中国审计.pdf
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各地 2000年1月北京第1版 16元 次 次 价 侵权必究 零售企业营销实务/曹小春编著一北京:1.零.I.曹.零售商业-商业经营N.F717 零售企业营销实务 曹小春编著版 印 定 核字第71512号 北京市海淀区白石桥路甲4号 总店北京 1/32 版权所有 850X 2000.
曹小春 1999年9月于南京 学研究企业如何适当安排内部各可控制因素并对它们进行适当的 组合搭配,使之适应外部不可控制因素及其变化。近年来,有些 营销学家们认为,企业营销的外部因素并非绝对不可控制,企业 可运用公共关系和政治权力来寻求对外部环境的影响。因而前述 传统理论应加以修正。但是,我认为,即使是规模巨大的公司,在 大多数情况下,还是必须适当安排产品、价格、渠道和促销等因 素及其组合,使它们能很好地适应外部环境。更何况,在零售业 中,像沃尔玛、麦德龙、华联这样的大公司毕竟非常少,而力量 弱小无法影响环境的中小企业占了绝大多数。