【派力营销思想库65广告经理手册】张彬编企业管理.pdf
派力营销思想库 屈云波
企业广告经理层中普遍会以“行话”自问:我是谁？我要干什 么？我应怎么干？而热闹的广告书潮中却有一多一少的现象:给企业广告策划 人看的书太多,给企业广告管理人看的书太少.成功的企业广告经理在广告方面也不一定都是理论上的专 家,但相信都有共同的特点:有全面的广告沟通和管理能力！通过良好的沟通充分利用企业外界的广告资源,通过借外力 把广告工作做好是企业广告经理最为重要的工作。当然要做好这 些工作必须要具备全面的理论知识和综合的管理能力。
中国的有些“名牌”只是知名度高而已(说得总比做得好),品 牌的含金量很低。万一一把火烧了,能不能象人们所比喻的 可口可乐一样,很快(用品牌的号召力)就可以马上建设一个 新的工厂呢？中国部分“名牌”的实践证明一—恐怕不可能！有人说一个企业营销的成败关键在产品,有人说在服务,有人 说在价格,有人说关键在推销,有人说关键在广告,有人说关 键在点子,有人说下个世纪要进入策划时代,而实际上,市场营销(或称市场营销管理)是一个管理过程(包括分析、计 划、执行和控制),少一个环节都不行.