【现代广告动作技巧】刘绍庭编.pdf

广告经济丛书

本书运用广告学的基础知识和基本原理,着重阐述了广告运作的流程与操作技巧,提出并分析了广告运作中的实务性问题。本书侧重于广告实践和操作层面的研究,同时在现代广告的特性分析、公益广告和意见广告的创意模式、广告运作的心理问题与文化问题,以及新型广告运作程式等方面诉诸理性思考,具有一定的探索性和前瞻性,形成了独特见解。本书采用教材的体例,强调知识的系统性和完整性,同时配以最新的实例分析,具有通俗性和实用性,可供高等院校师生、广告从业人员学习和参考。

总序回眸20世纪,我国正在全方位地迈向市场经济时代。广告是市场经济的先导产业。广告经济是一项以产告活动为纽带、以营销策划为轴心、以市场经济为舞台、以塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告经济具有知识密集、技术密集、智能密集的特性,在沟通市场经济信息、指导生产与经营、促进商业营销繁荣、培养科学的消费方式、发展商业文化和社会大众文化诸方面,具有特殊的功效,在社会主义市场经济建设中具有重要的拉动作用.展望21世纪,世界正在走向知识经济时代。广告是知识经济的先锋产业。知识经济就是建立在知识和信息的生产、分配和便用上的经济。知识经济的成长正改变着当代最发达国家经济的实质和形式。