[竞争的演进从对抗的竞争到合作的竞争]汪涛

【竞争的演进从对抗的竞争到合作的竞争】汪涛.pdf营销管理前沿丛书 竞争的演进 从对抗的竞争到合作的竞争 汪涛著前言 序言 伴随着信息技术革命的强劲节奏,人类迈入21世纪。不断 费 革新的信息技术,尤其是网络技术的发展,推动着经济全球化,销 使各国的市场形成了一个全球统一大市场。不仅强大的跨国公司 理 在全球范围内调用和运作资源,而且中小企业亦可借助发达的商 前 业网络和功能强大的互联网将产品销往全球市场,这使我们的企 书 业既面临无限的机会,又面临严峻的挑战。它们不仅要面临本 国、本地熟悉的竞争对手的竞争,还要面临着陌生的国外竞争者 的挑战。消费者需求则由从众需求变为个性化需求,由情感需求 变为理性需求,购买更挑剔,购买决策更理性化,给企业的经营 管理提出了更大的挑战。菜 目录 第一章导论 一、研究背景和问题的提出 销 二、研究的思路和框架结构 三、研究的方法 前 第二章竞争概论 一、竞争的含义 二、竞争的性质 三、竞争的功能 四、竞争的类型 五、本书所指的竞争的含义 第三章竞争理论一从经济学角度进行的考察 一、古典的竞争理论 二、均衡的竞争理论 三、互动的竞争理论 四、马克思主义的竞争理论 第四章竞争理论一从管理学角度进行的考察 一、古典竞争战略管理理论 二、经典竞争战略理论 三、核心竞争力理论
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