【竞争的演进从对抗的竞争到合作的竞争】汪涛.pdf

营销管理前沿丛书竞争的演进从对抗的竞争到合作的竞争汪涛著

前言序言伴随着信息技术革命的强劲节奏,人类迈入21世纪。不断费革新的信息技术,尤其是网络技术的发展,推动着经济全球化,销使各国的市场形成了一个全球统一大市场。不仅强大的跨国公司理在全球范围内调用和运作资源,而且中小企业亦可借助发达的商前业网络和功能强大的互联网将产品销往全球市场,这使我们的企书业既面临无限的机会,又面临严峻的挑战。它们不仅要面临本国、本地熟悉的竞争对手的竞争,还要面临着陌生的国外竞争者的挑战。消费者需求则由从众需求变为个性化需求,由情感需求变为理性需求,购买更挑剔,购买决策更理性化,给企业的经营管理提出了更大的挑战。

菜目录第一章导论一、研究背景和问题的提出销二、研究的思路和框架结构三、研究的方法前第二章竞争概论一、竞争的含义二、竞争的性质三、竞争的功能四、竞争的类型五、本书所指的竞争的含义第三章竞争理论一从经济学角度进行的考察一、古典的竞争理论二、均衡的竞争理论三、互动的竞争理论四、马克思主义的竞争理论第四章竞争理论一从管理学角度进行的考察一、古典竞争战略管理理论二、经典竞争战略理论三、核心竞争力理论