【整合营销传播战略管理】申光龙中国物资.pdf

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整合营销传播战略管理 IntegratedMarketingCommunications Strategy Management 申光龙著序 我们已经迈入了21世纪。21世纪乃是信息网络的时代,由于网络的 存在,使得人们的时空观发生变化,进而导致人们的沟通与传播方式的变 化。21世纪亦是信息传播的时代,信息成为所有资源中最为重要的资源,倘若掌握了信息就意味着拥有了支配权力.倘若拥有了信息传播技术就可 以支配其他各种传播媒体.不论未来将如何变化,一切组织、团体或个体之间依然需要沟通,依 然需要各种各样的传播手段,因而必然需要研究和探索其理论和方法.本书正是一部探索IMC理论及其方法论的专著。摘要 刚打开二十一世纪大门的今天,在共同面临的市场环境中,大部分企业 已得到以数字化革命、光纤维通信革命、电脑革命等三大技术革命为媒介的 信息高速公路的恩惠。从这一观点来看,企业正处在进一步细分化、专门 化、科学化的市场环境中,仅以一时性的、普遍性的现有对应方法无法提出 确切的方案。这意味着通过信息高速公路让人们共有信息的民主化、开放 化的企业经营环境的到来.企业在这种经营环境中,以持续经营为目标,以销售量和利润最大化为 目标将遇到许多障碍。