【现代市场营销案例分析】苗锡哲等编青岛.pdf
苗锡哲 葛树荣编著 现代市场营销 案例分析
前 言 本书尝试着案例一原理一实务三位一体的观点,立足案例谈 原理于实务。这是因为:案例背后有原理,而原理又是从实际案例 中抽象出来的.同时,案例是实务的凝结。在案例分类上,从作用角 度来看,分为示范性的范例和提出问题的问题性案例以及介于此 二者之间的情形.从案例规模来看,分为大型案例和中小型案例.从案例体现的问题领域来看,分为综合案例和单项专题案例。案例 还可以从行业进行分类。在行业选择上,本书与目前我国产业结构 转移相适应,侧重于广义的服务业,而不像传统的案例教材侧重于 制造业。鉴于中国学生以及各界人士不同于西方的思维、学习模式 和习惯,我们中国人目前的案例教材还不能完全照搬西方模式。
现代市场营销丛书 编委会 主任陈德耀 总编 委(按姓氏笔画为序)吕少平孙乐平陈德耀 孙修良 林忠礼林洁 宫捷 黄洪民崔晓林 葛树荣