【职业经理人手册广告绩效评估】戴永良中国戏剧.pdf

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职业经理人手册 广告绩效评估 戴永良主编前言 当今经济一日千里,市场更是瞬息万变。广告作为新时代 的宠儿,深受广大民众的青睐和厚爱。尤其在报纸杂志、电视、广播、网络等媒体上,我们已有意或无意间耳目染过广告的洗 礼和冲击,我们常常为广告人绝妙的创意和完美的意境而感动 得流下晶莹的泪珠。打开电视机或广播,翻阅报纸杂志,满眼的 广告令人目不暇接。真的难以想象,没有广告,我们的生活将会 怎样？这是一个不可假想和预测的问题,这是一个不能没有广 告的时代。正如我们今大的生活离不开电视机、网络、超市、高 楼大厦一样。在我们祖先无法想象的事情,我们却一大大看看 它们静悄悄地变为现实。无微不至的帮助,这本书是不可能完成的.在这本书中,着重论述十个方面的问题。包括广告的计划、目标、广告创意、策略、决策、广告预算、广告绩效评估和网络广 告的神奇魅力等。书中引用的案例相对比较新颖典型,其中的 一些实用方案对企业在广告运作中具有十分重要的意义。希望 能对读者有一些启迪.模仿是广告创意的大忌,同样地,写作也必须有一些新颖的 内容。本书突出的是它的实用性和可操作性,这可以说是最大 特点。细心的读者能从书中找到他所需要的东西.最后,恳请同行对本书多提宝贵意见和建议,深致谢意。