【一名惊人公司产品命名设计指南】焦为民气象.pdf

一名惊人公司、产品命名设计指南焦为民著气家吐版社

自序 1 自序我国人民从古至今就重视命名。对取名的设计,商业品牌的策划设计就更是讲究了.在美国,平均每年“改名”或“换姓”的企业至少在四五千家以上,因营运不佳,被迫改名者更是不计其数。东南亚及我国香港、台国内企业计划经济的影响在有些方面尚未散去,甚至有些人把命名学列人“迷信”之列,给命名学这一新兴行业人为地套上了一层神秘面纱。据国家部门统计,中国的中小企业平均寿命2～3年,大企业平均5～7年,企业集团平均9～11年,几乎每天有1万家企业陷人危机或关门(不算个体企业,约每天3000多家)。从这些事实分析可知,企业、商品“命名”的重要性非同小可。

前言 1 前“先生存后发展”、“名不正则业”不顺”,从计划经济体制下走出来的中国企业家经历了痛苦之后才渐渐悟到市场经济条件下这一规律。实际上生命一直是中国哲学思想中非常重要的一个概念,被视为万事万物之根本。企业也有生命,也有孕育、生长、盛年、衰老、病死之过程。而重视企业名字的研究,则是近年来国际商务管理学界的一大发展方向,也是世界各国企业和品牌成名的最高追求。呈现在您面前的这本《一名惊人-一公司、产品命名设计指南》把企业命名设计作为研究对象,通过大量的案例分析,为企业品牌的成名、扬名、护名、更名提供了重要的原则依据和系统的设计方略。