[一名惊人公司产品命名设计指南]焦为民气象

【一名惊人公司产品命名设计指南】焦为民气象.pdf一名惊人 公司、产品命名设计指南 焦为民著 气家吐版社自 序 1 自序 我国人民从古至今就重视命名。对取名的设计,商业品牌的策 划设计就更是讲究了.在美国,平均每年“改名”或“换姓”的企业至少在四五千家以 上,因营运不佳,被迫改名者更是不计其数。东南亚及我国香港、台 国内企业计划经济的影响在有些方面尚未散去,甚至有些人把命 名学列人“迷信”之列,给命名学这一新兴行业人为地套上了一层 神秘面纱。据国家部门统计,中国的中小企业平均寿命2～3年,大企业平均5～7年,企业集团平均9～11年,几乎每天有1万 家企业陷人危机或关门(不算个体企业,约每天3000多家)。从这 些事实分析可知,企业、商品“命名”的重要性非同小可。前言 1 前“先生存后发展”、“名不正则业”不顺”,从计划经济体制下走 出来的中国企业家经历了痛苦之后才渐渐悟到市场经济条件下这 一规律。实际上生命一直是中国哲学思想中非常重要的一个概念,被视为万事万物之根本。企业也有生命,也有孕育、生长、盛年、衰 老、病死之过程。而重视企业名字的研究,则是近年来国际商务管 理学界的一大发展方向,也是世界各国企业和品牌成名的最高追 求。呈现在您面前的这本《一名惊人-一公司、产品命名设计指 南》把企业命名设计作为研究对象,通过大量的案例分析,为企业 品牌的成名、扬名、护名、更名提供了重要的原则依据和系统的设 计方略。
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