【境内外品牌在中国市场的竞争战略】张永安等.pdf
competjtjye siraiegy ol brands boih doyestjsasd overseasJn Chlna markeis 境内外品牌 在中国市场的 竞争战略 张永安傅汉章朱卫平種飘
本书为国家自然科学基金(管理科学)项目
计算机和移动通信、汽车、化妆品与洗涤用品、食品与饮料、酒、烟草和医 药等八个处于中外品牌竞争的前沿阵地的行业作为研究对象,深入分析这些 行业中中外品牌竞争的基本态势、境外企业进人这些行业的品牌竞争战略、境内企业面对不断强化的竞争压力的行为取向、这些行业品牌竞争的未来走 势和各行业应该采取的应对策略。在行业分析的基础上,我们进一步对未来 中外品牌竞争的整体态势进行了评估,并以此为依据,对在未来中外品牌竞 争中政府应该发挥什么职能以及如何发挥这些职能进行了探讨.牌”。