【中国直复营销】远江中信.pdf

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中国直复营销 -21世纪最新亮点 远江著写这样一部书,其实是我去年的心愿。其时正和杨谦、谭 兆麟、姚大鹏、石岩和古原等几位朋友在推动一项电子商务的 系统工程,并计划着与港资联姻,以应对中国加入WTO以后 的营销变革。当时有这么几个核心内容:一是全国营销资源的 策略整合.二是导入国际上新型的营销观念.三是建设本土化 的创新商业模式。同台作业的几位友人都是被公认的策划和营 销大家,于是乎一番脑力激荡之后便形成了整个工程的基本框 架,经过几轮商业谈判后,与港资的联姻顺利完成,事情便紧 锣密鼓地被推进了,并且按照预定的轨迹一步一步朝着锁定的 目标走。中国直复营销便是我们对这种总体运营模式的理论界 定。了,因为这些形式的直复营销虽然只是近十年来才兴起的,但 由于有众多市场实践者来推波助澜,所以人们认可接受它们的 程度比较高,因为把“价廉物美”的产品销售给消费者始终是 的服务和这种服务的延伸”也正是我们诸多消费者天志不渝的 追求。那么,现代科技的发展,则推动着营销形式的不断变 革。电子商务的产生及其本土化的运营模式的建立便是一个典 范。在《中国直复营销》一书中,如果说我在整个直复营销的 运营理论上有所突破、有所创新的话,那就是把电子商务纳入 了中国直复营销的范畴之中,而且对它的本土化运营做了系统 的思考,提出了:因特网+连锁网+人力配送网的“三网合 一”模式,简称为中国的CDE营销。