【金融营销管理】陆剑清编立信会计.pdf

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金融营销管理 陆剑清 编著 JINRONG YINGXIAO GUANLI前言 市场营销学是20世纪初随着西方社会经济发展而出现的一 门新兴的企业经营管理学科。1979年中国实行改革开放后,在对 外开放的有利条件下,市场营销学开始从欧美传播到国内,并逐步 发展起来。1980年后,美国、加拿大、西欧以及日本等国的营销学 者纷纷来我国讲学,例如美国著名营销学专家菲利普科特勒教 授曾于1986年来华讲学.我国也派出留学生和进修生去西方发达 国家攻读营销学专业.并翻译出版了科特勒等人的市场营销学著 作和教材。在引进国外市场营销学理论的基础上,自1981年起,国内学者开始编写各类营销学教材,并在越来越多的综合性大学 与财贸类院校开设营销学课程或设置营销学专业。介绍了金融市场调查的基本原理以及营销预测的主要方法.第七 章,金融产品与营销策略,系统论述了金融产品及其相应的开发策 略、定价策略、分销策略与促销策略.第八章,金融全球化与营销创 新,深入探讨了金融全球化背景下国际金融营销的发展趋势以及 知识经济时代金融营销的创新潮流,并对我国金融营销管理现状 以及发展前景进行了系统分析与全面展望.本书在撰写过程中,努力贯彻“精、特、新、实”的写作理念,即 力求做到“营销内容精干、金融特色鲜明、紧跟研究前沿、能够学以 体系方面作一有益的尝试与探索。