[广告学教程]·李宝元编·人邮社版

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广告学教程 李宝元编著前 言 必修课教学需要而编写的,也可供其他青年学生或有志于从事厂告职业 的人士作为学习广告学的参考书。借助这本书,读者可以全面系统地学 习掌握有关广告学基本知识、广告经营运作原理以及有关广告的基本操 作技艺.全书除广告概说外,共分四篇12章。基本内容体系安排如下:第一篇,广告基础知识,包括1、2两章。这一篇首先从纵的方面,简要梳理和介绍广告发展的历史脉络及现状,然后从横的方面,总括归 纳关于广告的基本理论体系.第二篇,广告运作框架,包括3、4、5、6四章。目录 广告概说 0广告是什么 0 广告为什么 0 广告有什么 0 广告讲什么 第一篇广告基础知识 广告简史 1 世界广告简史 1 中国广告简史 告理论 2 从Bedell模型谈起 2 广告定位理论 2.