【网络营销的理论与实务】卓骏.pdf

电子商务系列教材网络营销的理论与实务卓骏著

随着网络的普及和深人,网络营销这种全新的营销方式将会在很大程度上取代传统的市场营销方式。本书根据网络营销的特点,在以经济全球化为研、网站策略、公关与广告策略、渠道策略、营销评估、顾客服务等方面论述了网络特性与营销过程的整合.本书以严谨的论述体系、生动的表述方法、典型的案例分析,使读者能轻松掌握网络营销这一世界最新的营销工具,学会在复杂的网络环境中尽早把握网络商机。

序电子商务作为信息学、经济学、管理学、法学、计算机技术和理工类交叉的一个新兴学科,在当代信息化社会的经济与建设、金融与商业流通、生产与服务等各类社会活动中都有着广泛的应用和迫切的人才需求。浙江大学作为自前全国学科最为齐全的国家重点研究型大学,具有高水准的计算机科学、经济学、管理学等学科的教学与科研师资队伍,已在电子商务的基础理论、网络信息发布、系统集成、一体化产品的设计制造与营销、数据挖掘及分布式计算等相关应用研究和技术方面取得了多项成果,并通过与“蓝色巨人”BM公司共建电子商务体系合作开展在中国环境下的电子商务研究和高级应用人才的培养。