【名牌战略与企业振兴】王锋经济科学.pdf
名牌战略与企业振兴 肖延方王锋著
序 杨承训*随着社会主义市场经济体制的建立和完善,我国经济得到了 迅速发展,基本上告别了“短缺经济”的历史,由卖方市场转向 买方市场。这就导致企业及其产品在市场上的竞争日趋激烈,不 仅存在着价格、质量、服务方面的竞争,更重要的是利用品牌进 行竞争。我曾经把企业的品牌比作原始社会人们心自中的图腾.它标志着企业及其产品在消费者心自中的地位。尤其是名牌,它 像一面旗帜,树立了企业重质量、守信誉的公众形象,能为企业 带来丰厚的收益。现在的消费者购买商品不仅追求一般使用价 值,而且更多地注重商品已被社会认同的品牌价值。
3.序 为国产名牌的创立、使用、保护创造良好的社会环境。从企业的 角度讲,企业家和全体员工要有开拓进取、自强不息的精神,从 新产品的开发之日起,就求精务实,争创名牌,正确运用商标的 设计、注册、使用、保护、延伸等策略,维护品牌的信誉,长久 地占领市场,不断实现利润最大化,增强企业实力。企业是生产 经营的主体,在名牌战略中起着不可替代的决定性作用.80年代以来,我国有许多优秀的企业家高瞻远瞩,深刻认 识到实施名牌战略的重要性,以高度的历史使命感和责任感,把 创名牌当做振兴企业、繁荣经济的头等大事,不断强化员工的市 场意识、品牌意识,带领员工以科学的态度和方法做好创名牌、保名牌、用名牌的各