【谋求市场空间】宁俊中国纺织.pdf

市场策划丛书

20世纪90年代以来,世界经济进人了一个剧烈的变动时期.虽然变化是永恒的,但变化速度之快却是史无前例的。今天所发生的变化比以往更为迅猛,更加捉摸不定。我们已经看到,20世纪80年代以前的企业经营理念、营销方法、管理思想、竞争优势正日渐失去往日的辉煌,所有企业都竭力寻求重新定位,探索新的生存空间与发展方式.经过20年的改革开放,中国市场和经营环境已发生了深刻的变化,中国经济和市场供求关系已从供给约束型向需求约束型转变。市场交换范围和领域的扩张,出现了全球经济一体化的趋势.随着中国加人WTO,产业和市场竞争将更加激烈。

第一章纵览全球经济一、市场经济的孕育、发展和壮大/2(一)社会分工和商品生产是市场经济存在的前提/2(二)我国的市场经济现状/4 二、势不可挡的全球化趋势/4(一)入世加快了全球化的进程/7(二)迈向全球化的企业/13 三、未来风暴与双赢之路/15(一)未来风暴/16(二)双赢之路/23 第二章探索中国市场环境一、了解宏观环境／30 二、分析行业结构/41 第三章捕捉市场缝隙一、拨开迷雾,避免雾里看花/50(一)市场细分的必要性/50(二)影响市场细分的因素/51 二、找准并占据自己的领地/53(一)正确选择目标市场的重要性/53(二)进入某细分市场需考虑的因素/