【市场分析与营销策划】唐豪编.pdf

新世纪工商管理(MBA)教材市场分析与营销策划唐豪编著

前言前言 20年前,本人有幸聆听了我国营销学科的老前辈、上海财经大学梅汝和教授的营销学。当时,这是一门全新的课程,用的是美国营销学权威菲利浦科特勒教授的第4 版《营销管理》。这是一门特殊的课程,因为当时我国还处于典型的计划经济年代,经济短缺,市场平淡,几乎没有商品可供“营销”。学完这门课,我的感觉是新鲜,不难,实在说不上深奥.10年前,经过深思熟虑,本人放弃了从教5年、已经相当熟悉且有不少科研积累的价格学的教学工作,把精力集中到市场理论与营销方面。教书、讲学、研究,出版了一本营销学教材。由于工作需要,我还负贵了上海财经大学营销学本科专业1988级培养方案和教学计划的设计。

前言 2.本书的主要内容在后三编:第二编从宏观角度,对企业外部的经济、社会环境及其构成和影响进行全方位的分析.第三编通过对需求、竞争和流通体系的分析,帮助企业寻找市场机会,发现竞争威胁,借助流通载体,为企业的营销策划提供对象、对手和舞台.第四编从微观角度介绍分析营销战略、计划和方案等应用类型及其分析策划,为企业的营销活动提供行动方案.3.作为应用性著作,本书应当配以相关的案例。遗憾的是,尽管国外现成的营销案例很多,但绝大部分都是针对某一目标市场、运用某种营销手段的纪实内容,且同我国的市场环境不尽相符。