【市场调查学】徐飙.pdf
高等学校经济管理类专业教学用书 市场营销系列教材 丛书
序 曾经听过一个“手指与明月”的故事。在某个月朗星稀的夜 晚,一位老禅师带着他的弟子在乘凉,老禅师指着天边的一轮明 月对弟子们说:“看那明月！”弟子们抬头,顺着师傅的手指望 去,果然见到一轮明月高挂天边。老禅师对弟子们说:“文字与 真理的关系就如同手指与明月的关系一样,你读到的只是手指,而它所指引的才是真正的月亮。”书海茫茫,往往使人眼花缭乱,不知所措。《市场营销系列 教材》力图在专业学科教材建设方面作出尝试。《市场营销系列 教材》由北京工业大学经济与管理学院市场营销系副教授张卫星 任主编,王正选任副主编。
前言 近年来,我国经济高速发展,国家经济实力显著增强,人民 生活水平迅速提高,市场化的脚步越来越快.随着社会主义市场 经济体制在我国逐步建立与完善,企业由政府部门的下属单位逐 渐变成自主经营、自负盈亏的独立法人实体单位。从计划经济走 出,步入市场经济的海洋,市场的功能和作用也受到企业的重视 与关注。企业进入市场,要在激烈的市场竞争中取胜,就要正确 地作出选择和决策。企业要想作出准确的决策就必须掌握正确的 市场信息,而正确的市场信息的来源依赖于及时、准确和有效的 市场调查,为此,在借鉴国外最先进的市场调查理论、方法和技 术的基础上,结合我国社会主义市场经济发展的客观环境,根据 各类企业和有关组织 