【广告也疯狂】江帆编杭州.pdf
新思维商务丛书 疯狂 广告也 江帆/编著 杭州生版江
001A 开 篇引言 广告是越来越疯狂了.广告无规则.广告无真理.什么样的广告是好广告？怎么样做出好广告？弗雷德里克 韦克曼1946年出版的小说《推销员》中有一段关于广告的 精彩文字一 做出好广告两件事是必须的:第一,一个简单且出色的创 意.第二,反复地去重复它,借助重复,借助上帝,等人们厌烦 了,他们就会买你的商品,因为他们再也忘不掉了.这虽是一段辛辣的讽刺,却道出了做出好广告的全部真 谛。广告包含两件事,一是广告创意策略.二是广告发布策 略。一方面,好广告必须有“一个简单且出色的创意”。简单的 创意未必是出色的,但出色的创意一定是简单的。另方面,广 告必须“借助重复,借助上帝”。
编著者曾是一个资深记者,现是一个广告人.他随同一个驰名企业、几个著名品牌 一起从商战中走过.这是他对广告经典的感悟,以及真切的个中体味.业界人士将心有灵犀,广告受众将看透广告。