【营销实战】张辉编中国商业.pdf

中国经营报经典案例营销实战张辉编著

营销实战(序一) 《营销实战》一书是《中国经营报》营销版刊登的一系列案例文章的结集。历次读者调查资料都表明,营销版一直是《中国经营报》上非常受欢迎的版面之一。不少读者告诉我,他们长期以来一直将中国经营报上的精彩文章剪集起来,长期收藏,其中,营销案例是最有价值的内容之一。现在,《营销实战》一书的出版,可以满足更多读者的需要.接触的概念。在我手头的最近版的《现代汉语词典》商务印书馆,1996年修订本)中,还找不到“营销”这个词汇。大多数汉语词典中至今也还没有收入“营销”这个在工商界已经很流行的概念。这足以表明,“营销”在中国的新颖性以及一经引人后其普及速度的迅速。

品和服务,任何东西,包括思想、事件或项目、组织、场地、人物等都可以成为营销过程的对象。总之,市场营销并不仪仅开始于已经生产出来的产品而将其出售,而是开始于对市场机会的搜寻.可见,市场营销是一「门涉及企业经营和管理的整个过程的学向,具有非常强的实践性。实际上,市场营销知识不仅对工商业界,而且对各行各业的管理者都有广泛的应用价值。在大学的企业管理或者工商管理专业修完了全部课程,甚至专攻市场营销专业的学生,如果没有实践经验,也很难把握市场营销的真谛。深人实践,了解实例是理解市场营销不可或缺的方式。