【宝马营销】江海编经济科学.pdf
宝马营销 高端市场定位策略 江 海编著
品牌经营/1 1.宝马的品牌策格/4 交通事故研究/5 产品市场攻势/7 品牌营销策略/10 促销活动的多元化/13 2.营销创新策略/旅行车概念/22 虚拟中心/23 与微软牵手/26 方向盘的革新/26 燃料电池新能源/27 3.市场开拓策略/抢占高档市场/31 敢收敢放/32 通吃劳斯莱斯/32 增员增产,“敌退我进”/34 4.广告创意廉力/连企鹅也自叹不如/37 新定位:驾驶极品车/39网站显奇招/43 《雇佣》系列网络广告创意新潮/45 名人效应/47 品牌形象大使/49
百年品牌营销 目录 2001年销售额创纪录/108 2002年宝马销量的良好开端/113 世界最佳车型/116 3.双赢策略/宝马中国策略/131 1.亚洲战略的量点/感受完美巡展试车活动/138 宝马携强大阵容参加上海汽车展/143 2.进攻中国市场/宝马对中国充满信心/148 中国汽车市场需要宝马的加入/151 加强销售和售后服务网建设/153 合资宝马即将落户中国/158 宝马汽车品牌形象深得中国人喜爱/167 进军中国市场的阴影/171 3.