【广告的革命社会文化广告论】潘泽宏.pdf

SHEHUIWENHUAGUANGGAOLUN GUANGGAODEGEMING 社会文化广告论潘泽宏著 K

目前言.第一章重新认识广告 1 从两则广告说起重新认识广告12 13广告的长足发展第二章广告的危机与革命 1广告会盛极而衰吗22走出困境寻求新的发展第三章社会文化广告的定位 1何谓社会文化广告3 社会文化广告的文化特性社会文化广告作为一种说服的艺术.第四章社会文化广告与社会创新.4社会的变革与社会文化广告的创作

第一一章重新认识广告是从十年“文化大革命”中走过来的人,对铺天盖地的大字 U报,各种彩纸书写的大标语,满天飞舞的各式传单,以及各种“打倒”、“火烧”、“罪行录”.等的宣传小册子,都给人们留下了难忘的深刻印象。但是,无论是昨天还是今天,人们都很难把它和“广告两个字联系起来.提起“广告”,人们自然而然地只会想到:推销化妆品、家电产品、药品、酒等的各种商业性的广告。但是,当我们看到宣传文明礼貌、抢险救灾、“希望工程”等内容的广告时,我们也随之认同为“公益广告”。既然它宣传的不是推销的内容,为何也可以把它称之为“广告”,究竟什么是“广告”呢？