【体育市场营销学】刘勇商等教育.pdf

高等学校教材体育市场营销学刘勇主编

前言 20世纪90年代中叶,我国以足球为先导,蓝球、网球、乒乓球、羽毛球、武术等有条件的竞技体育项目以及各类社会体育健身休闲娱乐俱乐部相继步入了适应社会主义市场经济条件下的社会环境,其运行机制逐渐向社会化、市场化方向发展。1995年,国务院颁发了《全民健身计划纲要》,其中第二十条明确指出:提倡家庭和个人为体育健身投资,引导群众进行体育消费,拓宽体育消费领域,开发适应我国群众消费水平的体育健身、康复、娱乐等市场。“几年来,我国的体育产业和体育市场发展迅猛,体育市场超于分化成体育有形产品市场和体宜无形产品市场两大类别。

7录目第一节体育产业与体育产业化体育产业与国民景质及社会经济发展的关系体育产业与体育市场营销.我国体育产业现状及其发展超势体育市场概述体育市场类型体育市场调查体育市场法规体育市场调查表的设计市场营销观念的发展体育市场营销战略的特点体育市场营销环境的分析体育市场营销策略的选择体育市场营销的组织与管理 CUBA营销战略体育产品及其生命周期体育新产品开发体育产品的品牌李宁+健力宝=？