【电视广告学】刘平.pdf

刘平著电视广告学 DIANSHGUANGGAOXUE

宏大您远,始于宏广告丛书总序宏大悠远,始于一一宏广告丛书总序多见。之所以做出这样的选择,并非别出心裁、标新立异,而是基于我们的一个基本信念:宏大悠远,始于一.宏大、宏伟、宏图、宏观、宏旨、宏论、宏达、宏愿、世界广告业的诞生与发展,也正是这样一个从一而至于自1800年詹姆斯怀特(JamesWhite)在英国伦敦创立世界第一家专业广告代理公司以来,世界广告业获得迅猛发展。时至今日,广告对于当代人类社会生活的影响力、渗透力已经越来越强大,越来越深入。借助于各种媒体的强大辐射力,广告引导着人们的生活,改变着人们的生活观念、价值观念和习俗。

宏大悠远始于宏告口丛书总序宏广告丛书编委会 2003年11月史、哲学等传统学科那样具有深厚的思想积淀与浩如烟海的专业著述。尤其是在中国,尽管近些年来已经出版了一批广告学的学术著作与专业教材,但一方面是以译著居多,对中国国情缺乏针对性.另一方面是理论与实践脱节的现象严重,要么是纯理论性的探讨,要么是纯经验性的描述。这种状况,远远不能适应广告行业迅猛发展与广告学专业学科建有鉴于此,我们推出了这套丛书。其突出特点表现为:理论与实践密切结合,既立足于高校专业教育的理论探讨,又具有从事业界实践运作的案例分析与经验总结。