【品牌观察】陈云岗中信.pdf

陈云岗◎著品牌观察 CITICPUBLISHING HOUSE

前言站在品牌这边谁不想永远保持嫩白润泽、晶莹剔透的肌肤？与青春靓丽的女子一样,每一个企业管理者都希望自己的企业在弱肉强食的市场上保持竞争的优势和活力,赢得可持续性发展。围绕这一目标,他们无不弹精竭虑,或致力于生产力的提高,或钟情于市场深耕,或痴迷于广告宣传.在此消彼长的市场之旅中,企业管理者们发现了品牌的力量,颇有些深山得宝的味道。相对于产品必然经历之成长周期,品牌具有良好的抗衰老特性,被精心管理的强势品牌可以焕发出源源不绝的市场活力,显示出强大的竞争力量。关于品牌的力量论述已经很多,归纳起来主要有这样几个方面:吸引消费者,维系消费者.建立市场壁垒,提高安全性.

管理”.企业的日常化管理更多地是着眼于当下收益的“低收益”,企业的品牌化管理更多地是着眼于未来收益的“高收益”。一个企业的持续发展,在管理职位的设置上和管理流程的设计上必须虚实相生,方能成就自已的发展远景。如认知不当,窗于企业的日常化管理不能自拔,仅仅展开表面的视觉识别整合或者普泛的广告宣传,则会令品牌管理沦为清谈高论的花架子,近用之缺乏实效的销售力,远观之无助于品牌竞争力的提升,成长空间势必日渐萎缩,更速论成长为业内的强势品牌。