【市场营销创新】张文贤.pdf
市场营销创新 张文贤主编
本书比较系统而全面地介绍了国内外市场营销创新的最新研究成果,包括文 定制营销、全球营销、绿色营销和服务营销,共分12章。每章均有案例分析。本书 适合于MBA(工商管理硕士)、管理类专业本科生或研究生作为教材或教学参 考书。
市场营销创新 第四章 全球营销 第一节 全球营销概述 第二节 全球市场营销战略的形态 第三节 跨国公司全球市场营销战略的特征 第四节 全球营销案例:可口可乐的全球化营销 第五章 绿色营销 第一节 绿色营销的兴起 第二节 绿色营销的概念 第三节 绿色营销的特点 第四节 实施绿色营销的意义 9 6 第五节 绿色营销的具体操作 第六节 绿色营销案例 第六章 形象营销 第一节 形象营销的概念 第二节 形象营销的特点 第三节 形象营销的方法 第四节 形象营销面临的问题 第五节 形象营销案例 第七章 整合营销 第一节 整合营销的兴起 第二节 整合营销的概念 第三节 整合营销的特点与优势 第四节 整合营销