【市场战略与规划】梅清豪.pdf

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市场战略与规划.梅清豪编著 M BA 系 列 教 材 上海人民所社 SHANGHAI PEOPLES PUBLISHING HOUSE 亚洲(澳门)国际公开大学 教材编写委员会组织总 前言 21世纪是知识经济和经济的全球本土化的世纪。知 识和智能将作为一种生产要素在经济活动中起着难以估量 的作用,管理的理念、理论、技术和方法将会发生很大的变 化,MBA教学体系正面临着严峻的挑战.亚洲(澳门)国际公开大学的前身澳门东亚大学,是澳 M 门第一所大学,自1980年成立以来,一直把工商管理 A(BBA、MBA)教学作为学校重点发展方向,凭借澳门的地理 位置优势和中西文化交融的背景,在工商管理(BBA、MBA)前 旱 教学中,聘任我国港澳台地区和外国专家、教授授课和编写 教材,介绍最新的管理思想、理论、技术和方法,十分注重理 论联系实际,重视案例分析和研究,形成了自已的MB前 言 在编写本教材时,我不能不提到哈佛大学迈克尔波特 的《竞争战略》。唐纳德泰勒曾经评介它说:“这部里程碑 式的著作,给我们提供制定战略计划的全新角度。”波特在 M 该书的前言中写道:“本书源于我在产业组织经济学和竞争 战略方面的教学与研究.作为一个在企业战略和产业经 前 济学两个领域的教育者和研究者,过去十年里我在哈佛商 言 学院的工作一直致力于为这两个领域架起桥梁。”得益于这 些启发,本教材的特点将是致力于为企业战略和市场营销 学这两个领域架起桥梁.企业战略和它相关的概念及方法直到20世纪70年代 才出现,这是连续的冲击波对各国产业打击的结果。