【现代商业置光广告设计】庄坚上海书店.pdf
现代商业置 光 广 告 设 计 庄坚著
现代商业置光广告设计 本书提要 商业量光广告是现代户 外广告中的一个主要类型,也 是现代广告家族中的一个重 要成员,它以缤纷多姿的灯 光风采客异的设计艺术手 法、成迷人的彩带,为现代 不夜城披上悦自的盛装,增添 了欢乐和繁茉的气氛,它是现 代城市经济,文化、意识、科 技以及审美情题的综合成映,本书共有八个章节、既 有总体介绍又有分卖说明 它收集了海内外现代商业置 光设计实例六百余幅,涉及了 餐饮业美容美发业.旅游业 服装业、音像制品及展览业等 各种商家店铺,为广大美术设 计人员提供了第一手资料,是 从事专业人员的必备参考书。
第一章商业广告概论 一、广告的沿革 二、广告的设计 三、广告的属性 四、广告的分类 五、广告的定义 六、广告的构成要素 七、商业广告的功能 八、广告发展的趋势 第二章商业置光广告 、置光广告概念 二、置光广告分类 第三章广告策划实施 一、市场调查 二、广告目标 三、广告创意 四、媒介选择 五、广告效果测定 第四章创意设计表达 一、内容表达 二、置光构想 三、媒介造型、色彩与环境 四、工艺制作 第五章视觉传达要素 一、图形要素 二、文案要素 三、色彩要素 目录 7