[菲利普科特勒行销天下的制胜法则]常桦编中国纺织

【菲利普科特勒行销天下的制胜法则】常桦编中国纺织.pdf行销天下的制胜法则 常桦 编著 菲利普科特勒 sseesesesseesesesesesess 管理大师思超文库 beseseseseseseseseseseseseod序言 菲利普科特勒博士是现代行销的集大成者,被誉 为“现代行销之父”,他的名字就是行销的同义语.科特勒博士现任美国西北大学凯洛格管理学院终身 教授,拥有麻省理工学院的博士、哈佛大学博士后及苏黎 世等其他8所大学的荣誉博士学位。他亦曾担任许多跨 国企业的顾问,包括IBM、通用电气、米其林、美洲银行 等。他还曾担任美国管理学院主席,美国行销协会董事 长和项目主席,以及彼得杜拉克基金会顾问。同时,还 被美国行销协会推选为行销思想界的第一领袖.菲利普科特勒见证了美国四十多年经济的起伏跌 岩和繁荣兴盛的历史,从而成就了完整的营销理论,培 养了一代又一代美国大型公司的企业家。产业的管理之上的,拥有最佳资讯体系和市场情报的竞 争者,终将成为市场赢家。许多企业正忙于将业务数字 化,以求扩大市场的接触层面和渗透的深度。网络赋予 消费者和生产者新的发展潜力。而旧经济并未完全消 失,今日的经济为新、旧经济的混血儿。市场的变化速 度比行销速度更快,传统的行销模式须适应变化的需 要,必须对行销进行解构,并重新定义,然后加以延伸.必须致力于以最使利的方式来满足顾客的需求,把重心 从“产品投资组合”转移到“顾客投资组合”之上,注重衡 量客户赢利能力和客户终生价值,升级行销及交叉行销,以及对客户资料库进行研究和开发,并为他们量身打造,提供个性化服务等。
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