【可口可乐营销授权生产策略】彭程等中国经济.pdf
COCACOLA 彭程武齐/Coca Colas Marketing Strategy
可口可乐营销引言 引1 言 可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,产 品销售到世界200多个国家和地区。根据美国 《商业周刊》最新全球1000家公司排名,可口可 乐位居第26位,市场价值达到1319亿美元。可口可乐公司自20世纪80年代初进人中国,占饮 料市场1/4的份额,占碳酸饮料市场的1/3.可口可乐在中国的销售每年都保持两位数的 增长势头,中国已成为可口可乐在全球的第6大 市场,中国每个人人均饮用可口可乐公司产品数 量达8杯,每杯8盎司。但显然,可口可乐公司 还希望把这个数字进一步提高。
可口可乐营销引言 亮、清凉、解渴、美味、清爽,是有朝气和活力人士的选 择,在国际市场上是柠檬型汽水的销售冠军。“芬达”是 世界销量第一的橙味汽水,其清甜可口,橙味浓郁。“酷 儿”是小朋友的最佳饮品,更是一家老小共享欢乐时刻的 开心伴侣。