【耐克营销中间商品牌的胜利】彭程等中国经济.pdf
武齐彭程/rketingStrategy
耐克营销目录目录 引言:耐克王国神话/案例1:王朝历史／ 第一章经营策略/第一节自成名牌／ 第二节模仿、跨领域、品牌经营和技术开道／ 创新仿造的胜利／ 中间商品牌／ 外包经营的优势/案例2:“反耐克风潮”应对/案例3:扁平式结构/第三节高效的管理团队／ 第四节创造祥和的工作环境／
耐克营销目录 第二节发现消费者的需求／ 案例8:进军女性市场／ 第三节明星造市／ 案例9:让运动员促销/第四节以顾客为中心的营销/克耐人小组／ 教练鲍尔曼／ 第五节公关营销／ 赞助体育活动及赛事的系列公关营销／“好莱坞促销团”／ 看谁笑到最后／ 第三章整合广告传播／ 第一节世界杯整合广告传播／ 第二节耐克广告创意之道/第三节强势品牌广告传播法则/案例10:耐克广告语/案例11:乔丹的广告/案例12:网络广告再创“耐克