【索尼营销重塑日本造的国际形象】彭程等中国经济.pdf
SONY 武齐彭程/ys Marketing Strategy
索尼营销目录目录 引言索尼神话／ 第一章“SONY”创世纪／ 第一节索尼源流/1．废墟上的崛起／ 2.重塑“日本造”国际形象／ 3.“日本制造”对“中国制造”的启示／ 第二节 索尼的品牌之路／ 1.“SONY”品牌由来／ 2.广告策略／ 案例1 因祸得福的“广告”／ 案例2魅力是怎样炼成的/3.向OEM说“不”／ 第三节 强势品牌／ 1.
索尼营销目录 第三章“SONY”品牌重塑／ 第一节品牌营销战略／ 1.品牌多元化战略／ 案例8战略联盟／ 2.品牌国际化战略／ 案例9索尼在中国／ 3.数字网络梦想／ 第二节索尼全方位经营／ 1．品牌延伸／ 2.“索尼”延伸战略／ 3.名牌索尼／ 案例10 运动推广／ 第四章索尼人力资源管理/第一节以人为本／ 1．人力培训／ 第二节索尼人力建设／ 1．人才资源管理／