【广告学概要】苏炜编中国经济.pdf
广告学概要 苏炜编
前言 《广告学概要》是学习《现代广告学》的辅助读物。为 了帮助广大学习者能够具体准确地学好《现代广告学》这 随着经济的发展和大众传播事业的兴起,现代广告 以其全新的面貌正在现代经济生活中发挥着巨大的作用。对广告活动的研究,对广告实践进行科学的总结,也 成为现代经济学和大众传播学必须面对的课题。目前,在广告学研究领域形成了许多新颖而有价值的理论,而 且在实践应用中也收到良好的效果。这些可喜的成就吸 引了更多的人去学习广告学,应用现代广告学理论指导 实际经济工作。
目录 国际互联网广告的特点探讨 第一章广告学的基本概念 广告发展史 广告的宏观管理 广告发挥功效的原理探讨 广告主题与市场分析 广告艺术与广告创意 成功广告表现特征探讨 CIS、视觉识别与广告 广告媒体研究 广告公司的经营管理 广告目标与广告计划 现代广告调查 广告效果测定 国际广告 重点概念 模拟试题 第一部分重点问题 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十