【亚马逊营销挑战传统网络营销典范】彭程等中国经济.pdf

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亚马逊营销引言 引言 不管是发达国家,还是发展中国家,全球的 每一个角落都被卷人了网络的浪潮,不知不觉中 网络已经走人了人们的工作、学习和生活当中,从政府到学校,从企业到消费者,似乎都在感触 或经历着她们的冲击与到来。互联网用户的增 多,也带来了商业应用的日渐兴隆,各种商业、金融机构、产业部门纷纷入网,在网上进行数据、信息采集,开办电子虚拟市场,广论建立联系、提高商业宣传和产品维护水平等等。网络营销这 种全新的营销方式就在时代的急唤中出现了.亚马逊的成长像是虚拟的励志小说或传奇电 影,却是眼前的真人真事。亚马逊营销引厂言 功归功于哪些因素,贝佐斯又是怎样策划、经营它的呢？与众不同的是:简单的几个字新、速、实、简.新一服务功能随科技进步.首席执行官贝佐斯将亚马逊书店定位于高科技产业,而非流通业。亚马逊店靠的不是门市店员而是软件工程 师。贝佐斯非常自信该公司的软件,因为它的软件不断开 发创新,使得企图抄袭者难以得逞。亚马逊的成功,有一 半归功于科技。贝佐斯早就调悉商业与科技的必然联系.贝佐斯说:“网络商业将是极度重要的。对于许多垂直性产 业(像书籍销售),重要性更是很快就会显现。网站的确可 以在许多产业增加商业价值,而之前科技必须尽量成熟。