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中国媒介前沿来自市场的观察报告曹鹏著

中介前观察分析媒介市场的十个角度(自序)导言《中国媒介前沿》是我近几年来对国内媒介市场观察分析的部分文章结集,除少数调研报告与讲演词为首次发表外,绝大多数文章分别刊登于国内最主要的新闻传播专业报刊,包括《中国新闻出版报》、《中华新闻报》、《新闻记者》、《中国记者》、《新闻三味》、《新闻实践》、《新闻传播》、《新闻出版导刊》、《青年记者》、《当代传播》、《新闻天地》、《新闻与写作》、《传媒》、《广告人》等等.在体裁上,占本书篇幅多半的内容是作为个人专栏文章发表的,还有几篇是年终专稿或年度展望报告,另外还有在媒介论坛与研讨会、学术年会上的讲演或报告,其余的是述评与评介。

三、市场份额中国城既然是从财经角度出发观察分析媒介市场,而不是主要从新闻传播角介度,那么,市场份额当然就是一个必不可少的重要指标。市场总量,包括发行(受众)总量、广告总量,是一个不断成长的数据,但是,由于竞争的力量,具体到每个城市、每个媒介所占的市场份额,其绝对量与相对量,都是不断变化的。清楚地、及时地掌握市场份额的最新情况,并且适时地发布,是媒介观察分析不可或缺的重要内容构成。在金融投资或投机领域,市场份额的变动往往蕴含着极为重要的商机,善于了解并判断市场言份额,对媒介经营决策至关重要。