【广告媒体】夏琼编.pdf

珞珈广告学丛书丛书

广告媒体珞珈广告学丛书目录第一章广告媒体概说第一节广告媒体及相关概念第二节寻找新广告媒体的原则第二章广告媒体的分类第一节广告媒体的分类第二节各类广告媒体的功能与作用第三节广告媒体的新发展第三章广告媒体的特点第一节四大广告媒体的特点第二节其他各类广告媒体的特点第四章广告媒体的评价指标第一节广告媒体的综合评价指标第二节电波媒体的评价指标第三节印刷媒体的评价指标第四节户外媒体评估第五章广告媒体的成本概论第一节广告媒体的成本计算第二节市四大媒体的广告费用计算第六章媒体目标第一节必要的资讯第二节目标阶层的设定

广告媒体斑珈广告学丛书第一章广告媒体概说广告媒体是动态的,并永远在改变中.媒体通路几乎天天都在变化,不断有新的报刊杂志出版,广播与电视为满足受众不断变化的需求而频频改版、设置薪栏目。而当今可以用来发布广告的媒体更如繁星般让人眼花缭乱,且不断有人推陈出新,创造出全新的广告媒体。面对如此纷繁复杂、变幻莫测的广告媒体世界,我们首先要弄清楚的第一个问题是:什么是广告媒体.第一节广告媒体及相关概念近年来广告媒体及广告业务愈来愈精细,但所有与广告业有关的人一一包括广告客户、广告公司及媒体广告组织一一并没有因为丰富的媒体资料及先进的运作技术而得到帮助,反而似乎遇到了更多的障碍。