【广告管理实务】赵洁编东方出版中心.pdf
F71352 赵洁编著 广告管理 实务 東方出版中心
广告管理是广告享业运行的整合机制,其目的在于使广告享 业各个组成部分协调行动,在法津充许的范围内更好地达成广告 主的目标,引导消费、促进经济。本书从广告运作管理机制、行政 执法监督管理机制、社会监督机制、广告业自我约束机制四个方面 论述广告管理的主要内容,包括:广告管理概述、营销传播决策管 理、广告信息传播决策管理、广告作业流程管理、广告公司经营管 理、政府对广告行业的监督管理、广告行业自津与社会监督、外国 广告管理举要等。书中附有精彩案例,可供借鉴:书末收录《广告 法》《广告管理条例》及其实施细则、《广告活动道遵规范》《广告 行业公平竞争自津守则》等法津规约。
读物的“拿来主义”的日子,开始进入广告学理论建树的发展 期。这期间出版了广告学理论研究方面较有影响的一批早期著作,如傅汉章、吊铁军《广告学》(1985年8月版),杨荣刚 《现代广告学》(1987年6月版),赵育冀《现代广告学》(1987 年6月版),陈培爱《广告原理与方法》(1987年8月版),汪洋、苗杰《现代商业广告学》(1988年1月版),刘林清《中国广告 学(1988年5月版)等。90年代以后,广告学理论研究则向 更为科学化、系统化、多元化方向发展,出现了一批在销售上 长盛不衰的系列丛书,其中以《现代户告名著丛书》《21世纪 广告丛书》、《龙媒广告选书》影响最大,推动广告学理论研究 