【房地产市场营销理论与实务】楼江编.pdf
房地产市场营销理论与实务 楼江编著 高等院校房地产核心课程系列教材
前言 自改革开放以来,住房制度改革引起了我国城市居民生活的巨大变化。它 以住房商品化为目标,对计划经济体制下的住房分配制度进行了彻底变革,并 回顾十余年的房地产业发展历程,我国的房地产市场经历了由不成熟到比 十年前,当我们与房地产开发商探讨房地产市场时,发现他们共同的心态 是急切和自信。这种“急切”表现为急于圈地,甚至认为不需要研究市场,开发 五年前,当我们再与房地严商探计业内市场时,发现他们共同的心态是急 切与茫然。他们急于了解市场的心情与房地产市场中出现的商品房积压量成 正比。
录 理论篇 目 房地产市场营销学的主要内容与学习方法.房地产市场概述 房地产市场营销学的产生与发展 房地产市场营销环境分析 房地产市场调查基础知识 房地产市场营销调查的程序 房地产市场营销调查的方法 房地产市场预测基础 房地产市场预测的程序 房地产市场预测的方法 房地产项目定位的基础 房地产项目定位的基本方法 第一节房地产营销增长战略 房地产营销竞争战略 市场定位与营销